农产品插上了“云”翅膀
【资料图】
“这里是‘太原好货’爱心助农直播间,我们现在展示的产品是阳曲县当地小米,粒粒饱满,气味清香……”“3、2、1,上链接!喜欢的小伙伴抓紧下单啦!”近日,太原市阳曲县一片谷子地里搭建起了的移动直播间,凭借着主播们幽默风趣的讲解互动,一开播即吸引了众多粉丝围观,赢得了满屏“位置在哪里”“我也要买米”的评论。 为推进太原特优农产品“走出去”,品牌“亮起来”、农民“富起来”、企业“强起来”,发展区域公用品牌已经成为乡村振兴的必由之路。作为区域公用品牌之一“太原好货”,正通过自己的直播新模式积极打造乡村振兴的新路子。
直播进农田 为特色产品插上“云”翅膀
初春时节,桃树冒出嫩芽,村民刘大爷正在劈结桃树,只见他弯着腰半跪在泥土上,用一把修枝剪小心地打理着桃树枝,剪毕,再扯下脖子上用红绳绑着的保鲜袋,仔细地将桃枝包裹起来,黝黑的脸庞上堆着笑,期待着来年的满园桃香…… 像刘大爷这样的果农在村里有很多,他们的桃园大多建在太原市阳曲县碧山村的一处山坡上,放眼望去,20000多颗桃树,50余公顷的大甜桃是他们“老营生”。 “大爷,您说往年您这片地到了丰收时节,一旦卖不出去,桃子就烂在地里。,满地桃核。今年,我们争取让您的桃子一颗也不要掉在地上!”“太原好货”直播团队的工作人员拍着胸脯讲道。 “原本一棵树结的桃子也就能卖100多块钱,今年4月初又下了一场大雪,让不少桃树受了冻,能结多少桃子,我们现在实在没底呀。你们要是能帮我们把桃子卖出去,那可太好咧,可得感谢你啊!”刘大爷兴高采烈地向工作人员介绍起来,“我们家还种了甜核杏,成熟了比桃子还甜!” 据了解,4月果树正值花期,一场不期而遇的春雪让阳曲县碧山村果树遭灾。为帮助果农减小损失,“太原好货”直播团队走进果树地,连续开展多场直播活动,多次联系农业专家开展技术扶持活动。得益于直播团队的大力助力,农民的果树坐果率也得到很大提升。记者查看,“太原好货”直播播放量数百万之多。 同时,为推动电子商务、乡村旅游和农副产品销售的深度融合,“太原好货”携手阳曲县杨兴乡等乡镇开展直播助农活动。在阳曲县杨兴乡玉米直播基地,“太原好货”团队通过电商平台,将杨兴乡的优质农产品销往全国各地。仅去年9月,帮农民销售0.75万公斤,帮助农民实现逾收4万余元,在实现助农帮农的路上,大大拓宽了当地的玉米销售。 4月24日,在阳曲县开展的农业旅游推介会上,“太原好货”直播团队通过田间地头情景式推介,积极开展文旅和农产品的推介活动,直播团队人员当起了农特产品“推荐官”,通过接地气的产品介绍和有趣的田间故事讲述相融合,推荐阳曲小米、老咸菜等农产品,吸引众多网友频频下单,助力当地产业发展,推动乡村振兴提质增效,打通农户致富“最后一公里”。 在“太原好货”的网络直播活动中,消费者可以看到新鲜玉米的采摘过程,感受到了农民丰收的喜悦。杨兴乡乡党委副书记任佳雯告诉记者,直播和网络销售进一步拓宽了农产品的销售渠道,也打响了阳曲县杨兴乡农产品的知名度,为农民增收开辟了新渠道,有利于解决太原市农村农产品卖难、滞销问题,推进太原市乡村振兴工作进度,提高农民收入水平,将为促进太原市农产品销售流通起到积极作用,也对全省供销社系统改革具有示范意义。
融合农文旅 贯通产加销赋能乡村振兴
为推动产销融合,助力乡村全面振兴,“太原好货”平台通过加强与文化旅游部门合作,充分借助文旅产业优势,以短视频、线下销售等方式,并结合举办“太原好货”农民丰收节、年货节、商品消费节、6.18、双11等特色节日促销活动,加大推广力,进一步宣传“太原好货”品牌。 同时,“太原好货”平台在交通便利、有区位优势、人流量大的地方逐步开设“太原好货”一站式农特优农产品购物超市,通过向团队旅游人员推介太原好货,宣传山西特色产品,提高山西文旅竞争力。 自2022年7月25日开业以来,“太原好货”平台已整合了山西省特优农产品5大类900余种,其中太原市特优农产品500余种;自有品牌打造2类60种;线上打造抖音直播间5个,粉丝7万人,浏览量突破700万次。截至2023年2月,线上线下总计销售收入突破340万元。 3月28日,在“太原好货”产销对接暨区域公用品牌发布会上,“太原好货”平台邀请农产品生产者、专业合作社、供货商约280余家参会,建立质优价美直供链条,或与生产者合作建立生产基地,以达到夯实供应链,减少中间环节,降低流通费用,起到助农惠民的作用。 “太原好货”平台紧紧围绕山西乃至太原的农产品“特”“优”战略,努力集中补齐农产品品牌营销中产品缺卖点、品牌缺认知、营销缺平台、传播缺故事短板,进一步实现农产品进社区、进高校、进景区、进全国中高端市场,逐步形成政府强力推动、企业主动创建、社会积极参与的农产品营销渠道建设的良好开端,在发挥省城“总部经济”带动作用中,也起到积极的推动作用。
本报记者阎建军 周伟 陈畅
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