【财经分析】一顶帐篷撑起数百亿市场 “精致”露营背后有“隐忧”

新华财经济南5月7日电（记者陈国峰）刚刚过去的“五一”假期，受多地疫情防控影响，旅游市场整体下挫，但精致露营作为一种新兴业态受到追捧，不少地方掀起一股“露营热”。一顶帐篷带动形成数百亿消费规模，让露营游成为旅游业中为数不多逆势增长的细分市场，但同时也存在行业门槛低、企业扎堆入局、配套设施和服务不完善等问题，亟待建立标准体系，引导行业走专业化、品质化发展之路。

露营风潮正起  “一地难求”成新常态

受多地疫情影响，近期旅游市场受到冲击。经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%。

尽管大规模、长距离旅游有明显减少，假期出游消费仍呈现新亮点，其中，露营成为“五一”近郊游的最大热点。大众点评提供的数据显示，小长假期间，露营搜索量环比节前上涨151%，同比去年上涨近3倍。截至5月1日，大众点评上已有近2万家露营目的地。

这个“五一”假期，在沿海城市山东荣成，五颜六色、形状各异的帐篷点缀在滨海公园海滩上，游客在欣赏美景的同时，星星点点的帐篷也变成了一道风景线。游客潘明月说，“疫情影响下，不方便到外地旅游，和家人选择在城市周边的公园和海滩露营、野炊，也是假期里一种不错的选择。”

同程旅行5月4日发布的数据显示，“五一”假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

大众点评数据显示，受露营热带动，“五一”期间，公园的搜索量上涨194%，植物园的搜索量上涨293%。有网友表示，“以前小长假是风景地标摄影大赛，现在每一块绿地上都是露营的帐篷，‘一地难求’成了假期常态。”

“积极防疫背景下，今年‘五一’出游半径较往年明显缩短。”大众点评相关负责人表示，无论是本地近郊游还是线上云旅游、云逛吃，都表达了人们对回归正常出游生活的向往。

业内认为，在整体旅游市场增长，消费者对短途旅游的青睐和对贴近自然的向往等因素带动下，中国露营营地市场规模持续增长。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的研究报告显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

旅游市场迎来“疫外”机遇

对于旅游行业，露营成为了应对疫情影响开辟新增长点的机遇。不少景区在做好疫情防控的基础上，因地制宜推出一系列创意露营产品，丰富旅游产品供给。

“为克服疫情影响创新求变，我们紧跟市场需求，推出‘高速旅游露营地’项目，给广大游客创设个性化旅游体验。”位于山东省淄博市博山区的红叶柿岩旅游区相关负责人赵雨萍说，红叶柿岩将露营场地取名为北斗台地，整体呈梯田状，共计9层，可提供30多顶帐篷，“五一”期间天天爆满。

近期，多地突发的疫情给不少景区带来较大损失。赵雨萍说，原本寄予厚望的清明假期因为疫情没有开张，经营压力很大，“五一”假期的露营项目带来很大的资金回补。

携程研究院认为，露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例，榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量增长67%，露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%。

露营也带火了风筝、飞盘、户外烧烤、露天电影、剧本杀等周边产品。根据携程发布的报告，自2021年下半年至今，平台露营产品数量增长近10倍。

据大众点评负责人介绍，亲子出游、朋友聚会、情侣约会是露营的主力客群，为满足不同人群的需求，“露营+”模式随之兴起，不少营地推出了亲子游乐项目，并附加推出徒步垂钓、篝火晚会、皮划艇、飞盘等多种休闲娱乐方式。

主打轻奢露营项目的华彩文旅创始人宫大伟认为，露营其实是一种多元化、复合型的业态，宜根据营地属性，针对不同的顾客群体打造符合他们消费习惯的个针化产品，比如“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等。

大众点评认为，露营作为疫情以来兴起的生活方式和新的旅游业态，丰富了本地游玩的广度和深度。围绕露营的好去处建设，将有助于推动本地旅游市场朝着多元化、品质化方向发展。

火热市场存隐忧 宜走专业化和品质化之路

露营游的火热表现，吸引了众多企业入局。企查查数据显示，我国现存露营/野营相关企业9.3万家。从相关企业的注册量来看，近几年整体呈上升趋势，其中，2021年注册量为2.2万家，同比增长了55.2%。

处于风口的露营企业也吸引了资本入场。企查查显示，3月10日，拥有连锁营地品牌“嗨king野奢营地”的西安众旅文商旅游开发有限公司获约百万元天使轮融资，估值达数千万元。4月6日，专注露营、徒步等产品的户外运动品牌挪客获得钟鼎资本约亿元融资。

在二级资本市场，“露营概念股”表现抢眼。以牧高笛为例，近一个月的时间股价几近翻倍。有券商分析发现，牧高笛一季度营收和利润均大幅增长，主打露营产品的大牧部门得益于与露营营地紧密合作，收入同比大增184%。

火热的资本市场和消费市场，掩盖不了行业发展乱象。不少游客体验后发现，一些露营地与宣传不符，配套设施并不完善，有的人满为患，有的垃圾遍地，有的存在安全隐患。

业内人士表示，目前露营行业的门槛比较低，导致内卷严重，低端市场厮杀激烈，各种配套跟不上，难免给游客带来负面体验。但实际上搞好露营远非“找块地就行”。

宫大伟说，营地建设前期投入比较高，仅供水、供电、排水、排污、草坪等基础建设保守估计也得大几百万元，再加上人员工资、市场推广等费用，都是不小的开支，不是小企业所能负担的。另外，营地建设现在没有标准，对配套设施、卫生条件、安全规范等只能自己摸索，在实践中不断完善。

“露营爆发式增长，好的一点是让更多人接触到这一新生事物，培养了新的消费习惯；但坏的一点是供应端的标准化和专业性参差不齐。”宫大伟认为，露营作为融入大自然的一种新的休闲方式，这种消费习惯会越来越盛行，但专业的、高端的营地和服务是欠缺的。从长远看，支撑企业走下去要靠专业化运营和完善的配套服务，形成独特和高频的优质内容输出。

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