2021年广州文化消费市场全面回暖 直播产业成新亮点

9月24日，社会科学文献出版社、广州大学广州发展研究院在南沙联合发布《广州蓝皮书：中国广州文化发展报告(2022)》(下称《文化蓝皮书》)。《文化蓝皮书》指出，2021年，城市露营、乡村自驾游等短途周边游人气高涨，成为广州旅游消费新亮点。

广州文化消费全面回暖

《文化蓝皮书》指出，2021年广州文化产业整体发展平稳，全市规模以上文化及相关产业实现营业收入4807.76亿元，同比增加19.4%。其中，规模以上文化服务业的企业数量为2102家，同比增加228家，文化服务业成为支撑广州文化产业稳步恢复增长的“稳定器”。

文化新业态维持迅猛发展势头。2021年，广州新增规模以上文化新业态企业125家，企业数量达到723家，占全市规模以上文化企业总量的23.5%。规模以上文化新业态实现营业收入2078.55亿元，同比增长21.4%。在16个文化新业态特征较为明显的行业小类中，多媒体、游戏动漫和数字出版软件开发，互联网游戏服务，互联网其他信息服务，互联网搜索服务，互联网广告服务业，互联网文化娱乐平台等6个行业小类发展居于领先位置，营业收入均达到超百亿元规模。

2021年广州文化消费市场全面回暖。电影市场方面，全年实现票房收入14.42亿元，比2020年的6.84亿元大幅增长了110.8%;文化旅游市场也有所恢复，全年接待过夜旅游总人数达4307.73万人次，旅游业总收入2885.89亿元;体育娱乐用品消费市场异常火爆，全年体育娱乐用品类零售额同比增长54.9%，大幅领先于同期广州社会消费品零售总额的增速。

2021年，以家庭、居住城市为中心的零距和短距离文化消费成为新的消费热点，居家在线娱乐、居家“云健身”消费热潮带动广州体育娱乐用品消费市场高速发展。广州加大了城市及周边乡村的精品旅游线路的开发建设，推出81条“读懂广州”文化旅游精品线路，其中省级工业旅游精品线路4条，省级乡村旅游精品线路14条，城市露营、乡村自驾游等短途周边游人气高涨，成为广州旅游消费新亮点。

直播产业成新亮点

《文化蓝皮书》指出，随着数字经济迅猛发展，以数字内容为核心的数字互动娱乐、数字视听、数字音乐、网络影视等新兴文化业态已成广州经济社会发展新引擎。这些新业态一方面促使文化产业数字化，重塑文化产品的生产方式和消费方式;另一方面促使数字产业文化化，数字产业巨头推进文化产业，开发数字文化产业链条。

广州着力发展的数字文化产业新业态主要有以下几类：数字媒体产业。主要有数字影视、数字广告、网络音视频、网络游戏、在线教育等产品形态。广州积极布局数字媒体产业，并利用短视频、社交媒体、网络直播等数字媒体推动文化创意产业的发展。如广州市文化馆打造“云上过端午 广式新体验”线上系列活动，通过云上观战、云端赏舞、“非遗”直播、短视频看龙舟、线上民俗讲座等，展现丰富多彩的民俗文化和“非遗”文化。

数字电竞产业。广州电竞产业具有良好的发展基础，不仅有发达的互联网信息产业、电竞产业扶持政策、专业电竞游戏研发团队、比赛场馆，还有网易等国内电竞龙头企业。广州电竞产业在全国乃至全球的影响力不断提升，计划打造粤港澳大湾区游戏研发高地、中国电竞直播之都和世界电竞名城。

数字直播产业。广州数字直播产业的蓬勃发展，带动数字商务的发展，服装、美妆、珠宝等行业在直播电商的赋能下实现数字化转型，直播产业成为广州文化产业发展的新亮点。自2020年起，广州国际直播博览会、直播电商产业年会、直播节等一系列直播行业活动陆续举行，充分显现出广州作为“直播电商之都”的集聚效应。广州发布了《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》，为广州直播电商行业中优质企业、优质人才的发展提供参考标准，助力直播产业蓬勃发展。

数字音乐产业。广州拥有酷狗音乐、荔枝集团、天翼爱音乐、沃音乐等多个国内知名数字音乐企业，音乐产业园区建设成效显著，拥有多个国家级音乐园区，网络音乐总产值居全国前列，多元数字音乐生态体系发展态势良好。另外，广州还积极发展沉浸式体验新业态，接连推出沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式文化旅游等活动。

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