当前观点：【财经分析】政策红利驱动家居业扩大优质供给 新消费趋势倒逼产业转型升级

新华财经上海9月11日电（记者高少华）近年来在消费升级和技术进步推动下，我国家居产业发展质量效益稳步提升，特别是近期《推进家居产业高质量发展行动方案》发布实施，推动家居产业进入新的发展阶段。专家认为，行动方案提出加快数字化绿色化转型、推进培优育强、扩大优质供给等，以及家居市场新消费趋势的崛起，将倒逼家居行业主动迎接变革和挑战。

促进家居产业创新发展 行业迎来新一轮政策红利

(资料图片仅供参考)

工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监督管理总局不久前联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

国家市场监督管理总局质量监督司二级巡视员李小波在近日于上海举行的“中国家居产业高质量发展高峰论坛”上表示，近年来家居行业迈入快速发展，涌现出一批龙头企业，优秀企业业绩逆势增长，行业发展潜力巨大。但与此同时，当前家居行业也面临重点行业创新引领不足、质量精细化水平不高、智能化发展不充分等问题，家居消费需求仍待进一步激发和释放。

围绕高质量家居产品的需求，国家市场监督管理总局接下来也将采取多种措施：一是开展产品的分级、分等评价，满足不同消费阶层需求。二是推进高品质产品追溯体系建设，推动监管移动化、智能化和可视化。三是加强质量技术帮扶，推动更多家居产品、生产企业增品种提品质，进一步推动绿色家居高质量发展。

中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏认为，家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。《行动方案》明确提出了家居产业高质量发展的目标和方向，比如引领家居产业加速实现数字化转型升级，助力家居产业加速布局渠道下沉，推动绿色家居迎来更快发展等，将为整体家居产业带来发展红利。

中国证监会政策研究室原副主任黄运成表示，目前国内家居行业上市公司数量达145家，其中大多数是小市值的上市公司，市值50亿元以下有89家，占该行业上市公司总数的61.38%,市值仅为约2677.78亿元，占比为13.15%；市值高于1000亿元的上市公司仅有3家。家居行业转型升级任务依然艰巨，行业集中度也有待进一步提高。

家居行业新消费趋势正在崛起

家居产业涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业，近年来在消费升级浪潮下，家居产业正呈现出融合化、智能化、健康化、绿色化等发展趋势，业界也在积极探索新业态新模式，以培育壮大新增长点。

在黄运成看来，定制化正成为家居产业未来发展趋势。据专业机构预测，2022年中国定制家具行业市场规模预计将增至4730亿元。

数字化浪潮正在重塑家居消费场景。家居传统零售模式以线下场景为主，但新一代消费人群在数字化浪潮下消费习惯迎来变化，线上消费场景重要地位日益凸显。家居新零售因此开始加大探索线上线下互补融合。

智能家居更是成为当前国内家居产业布局重点。《行动方案》提出要建立500家智能家居体验中心；增加健康智能绿色产品供给，不断提升家居产品智能化水平，大力发展智能家电、集成家电等产品；培育智能家居生态。

智能家居以其智能化、便捷化的家居体验日渐受到消费者青睐，成为家居市场的新宠儿。智能家居作为物联网应用落地较为成熟的领域，产品种类不断丰富，市场规模迅速扩张。

艾媒咨询数据显示，2018年全球智能家居包括设备、系统和服务消费在内的支出总额接近960亿美元，预计到2023年将增长至1550亿美元。艾媒咨询分析师认为，随着信息技术迅速发展和智能家庭数量增加，全球智能家居消费市场将焕发出巨大活力。

不过，在黄运成看来，智能家居规模发展迅速，这是家居行业未来消费趋势，但现在家居的智能化仍处于非常初期的阶段。家居行业智能化到底如何定义，具体将包括哪些方面等，都还需要进一步加以清晰和完善，否则家居的智能化就只能停留在表面。

顺应消费升级趋势 通过转型提升来抓住市场红利期

《行动方案》的出台和新消费趋势的形成将倒逼整体家居行业转型升级。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，“家居行业新的消费趋势正在崛起，家居企业需要及时发现它、契合它、利用它，从而来抓住行业发展下一个十年的红利期。”从渠道层面来看，未来很多地方性的小卖场不具备规模优势，将逐步失去生存空间。低质量、低知名度、低运行效率的小品牌也将面临行业的整合淘汰，家居行业整体需要进入更高层次的竞争。

在此形势下，朱家桂表示，近三年来红星美凯龙也在保持着迅速、高频的快跑与迭代动作，一是要跑在市场前面，创造需求，供给前置。二是从粗放到精细，从全域覆盖到品类运营。三是实施价值重塑，通过场景创造新红利。四是坚持小迭代优于大创新，努力使品类运营更加精细化，重塑供应链，将家居领域的流量复用到上下游，把产品和服务的边界扩大化。

上海美克家居零售副总经理葛承康认为，家居行业一直是“行业很大，品牌很小”，随着《行动方案》推出精品工程、创建50个知名品牌，行业需要更加注重渠道建设和品牌工程建设。对美克家居来说，接下来首先要做好自己的细分赛道，其次是做好数字化转型。

国内家居建材市场已经从追求增长速度转向追求增长质量，越来越多消费者更加关注舒适度和居住品质，这对于高品质建材行业发展也是契机。

北京米兰之窗节能建材有限公司执行总裁陈涛表示，米兰之窗将从多方面入手应对这种趋势变化，一是强化产品创造力，使智能制造真正满足消费者差异化需求；二是完善经销商体系，打造能够提供场景消费和沉浸式体验的实体店面，使消费者在门店内能够有更多体验和互动。

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