营销数字化转型对企业市场感知能力与响应能力的影响机制研究|每日短讯

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摘要：在数字经济背景下，营销数字化转型已成为企业提升市场竞争力的重要战略选择。通过引入数据技术、数字平台和智能工具，企业营销活动的运行逻辑正在发生深刻变化。本文从动态能力视角出发，分析营销数字化转型如何影响企业的市场感知能力与市场响应能力，并探讨其内在作用机制。研究认为，营销数字化转型通过重构信息获取方式、决策流程和组织协同机制，显著增强企业对市场变化的识别与应对能力，以期深化对营销数字化转型绩效机理的理解，并为企业数字化实践提供理论启示。

关键词：营销数字化转型 市场感知能力 市场响应能力 动态能力 数字营销

一、引言

随着数字技术的快速发展，企业所处的市场环境呈现出高度动态化和不确定性特征。消费者需求变化加快、竞争信息透明度提升，使传统依赖经验判断的营销管理模式面临严峻挑战。如何及时感知市场变化并迅速作出反应，成为企业获取竞争优势的关键问题。

在此背景下，营销数字化转型逐渐成为企业的重要战略方向。通过大数据、信息系统和数字平台的应用，企业能够在更大范围和更高频率上获取市场信息。然而，数字化投入是否必然转化为市场能力提升，仍有待系统分析。

现有研究多关注营销数字化转型对绩效结果的影响，而对其作用于市场感知能力与响应能力的内在机制探讨相对不足。本文试图从能力重构视角，系统分析营销数字化转型的影响路径。

二、营销数字化转型的内涵与特征

营销数字化转型是指企业在营销活动中系统引入数字技术，对营销流程、工具和管理模式进行重构的过程。这一转型不仅涉及技术采纳，也意味着营销理念和组织方式的变化，企业通过数据驱动决策，逐步替代传统经验导向模式。

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