业绩连年下滑、转型未见成效……红蜻蜓何时能重新“起飞”？

从浙江温州“飞出”的红蜻蜓，如今却开始走起了下坡路。

日前，红蜻蜓发布了2022年的业绩预告，预计2022年年度实现归属于母公司所有者的净利润-2500万元到-3750万元，与上年同期2253万元（法定披露数据）相比，将出现亏损。值得注意的是，这是自2015年上市以来，红蜻蜓首次出现亏损。

(资料图片)

业绩连续五年出现下滑

百丽退市，达芙妮关闭中高档品牌的实体店……近年来，部分皮鞋类企业在洗牌的过程中逐渐被淘汰出局，红蜻蜓是否也会随之陨落，从公司近年来的业绩看或可窥一二。

自2018年以来，红蜻蜓业绩就开始走下坡路，近年来的业绩表现均较为低迷。财报数据披露，2018年-2021年，公司实现归属于母公司所有者的净利润分别为1.961亿元、1.306亿元、7861万元、2253万元，连续四年出现同比下滑，2022年是公司业绩连续下滑的第五年。

对于2022年度亏损情况，红蜻蜓在业绩预告中解释称，主要是新冠疫情极大地增加了公司经营困难，造成了公司销售收入下滑等影响，因此公司2022年度业绩由上年度盈利2253万元转为亏损。

公开资料显示，红蜻蜓由钱金波于1995年创立，是一家以制鞋为主的现代化企业。发展至今，公司拥有鞋业、皮具配饰、儿童用品等多种品类与品牌。2015年6月于上海证券交易所A股主板上市。截至2022年前三季度，其线下渠道店铺总计3034家，其中自营店440家，加盟店2594家。而在2015-2019年，公司线下门店约在4100家左右。

据了解，传统鞋业品牌多以线下零售店为据点。门店的收缩势必带来出货量下降，进而影响红蜻蜓的整体收入规模。

布局转型能否重新“起飞”？

红蜻蜓创始人钱金波曾表示，品牌在洞察消费者需求方面存在迟钝问题，原有研发和产品供销网络在新零售环境下难以跟上。

为此，红蜻蜓在近年来开始加速转型。一方面，全面布局线上全域全渠道运营，除平台电商渠道外，全面打通社群、小程序等社交平台以及直播平台，并推进数智化转型等。

另一发面，着力推进新品牌和新业务，聚焦于年轻客群，加速推出90后及00后喜爱的时尚新品类新品牌，并加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度。在2019年，公司还宣布艺人杨颖（Angelababy）为代言人，进一步拉近与年轻消费者之间的关系。

但从财务数据看，这些转型尝试并未在业绩上获得靓丽的回报。红蜻蜓2022年三季度报告显示，2022年前三季度，公司实现营业总收入16.62亿元，同比下降7.01%；归母净利润2184.56万元，同比下降44.11%；扣非净利润亏损706.02万元，上年同期盈利73.31万元。

红蜻蜓也在2022年的半年报中提示了转型风险，“为顺应新消费快速响应需求，公司目前正在进行品牌年轻化转型中，结构调整面临阵痛期，因此短期可能导致经营业绩压力。”

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