今日聚焦!从知者寥寥到家喻户晓“临汾优选”火起来了
(资料图片仅供参考)
走在临汾的大街小巷,随意找位市民问一下临汾有哪些特产,不少人都能说出许多:吉县苹果、隰县玉露香梨、翼城隆化小米、古县古树核桃、浮山尧田醋……他们说得没错,这些特产都是“临汾优选”区域公用品牌的产品。 “临汾优选,为您而选。”短短两年多时间,这句“临汾优选”区域公用品牌的广告语,从临汾本地到大江南北,从知者寥寥到家喻户晓,伴随的是“临汾优选”系列产品线上线下的热销和随之而来的良好口碑。应运而生 让“临汾优选”亮起来如何真正把临汾的好资源变成好产品?如何整合临汾优势产业资源,全面推动农旅产品品牌化和销售新业态发展?面对诸多问题,“临汾优选”这一市级区域公用品牌应运而生。 2020年,临汾市人民政府、临汾市农业农村局分别与山西传媒学院签订了战略合作协议,在品牌打造、活动策划等方面进行深度合作;临汾市农业农村局还与山西亿达安仓储有限公司签订运营合作协议,确保线上线下店面正常运营。 2020年9月,在临汾市“庆丰收、迎小康、悦生活”主题活动启动仪式上,精心打造的“临汾优选”区域公用品牌正式发布。 “临汾太需要这样一个叫得响的农旅产品品牌了。‘临汾优选’系列产品在临汾原产地商品体验店里集中亮相的时候,许多人脸上都洋溢着笑容!”临汾市乡村振兴研究院品牌推广科科长冯琴介绍,“临汾优选”是临汾市委、市政府发布的集农文旅为一体的市级区域公用品牌,是临汾市优质农文旅产品对外宣传的一张亮丽名片,产品涵盖果品、菜品、酿品、饮品、畜产品、主食糕品、乳制品、功能保健品、化妆品以及文创产品等,第一季共有34家企业40种产品入选。 2022年9月,临汾发布第二季入选“临汾优选”区域公用品牌优品75家企业121款产品,并在此基础上遴选出“临汾优选”臻品12款、“临汾优选”特品12款,新增8个文创企业的8种系列产品。 “‘临汾优选’一经问世,就被社会各界广泛关注。两年多来,经过不断地发展壮大,其品牌影响力不断提升。”冯琴介绍,“临汾优选”从无到有、从小到大,目前已初具影响力,连续两年入围了“中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数”百强榜。其中,2021年位居品牌榜55位,位列山西省四个入选品牌的第二名;2022年位居总体排名第6位,在全国地市级中排名第3位,全省第一位。宣传促销 让“临汾优选”红起来“为进一步提高‘临汾优选’品牌知名度,临汾市多措并举,积极宣传促销,这一品牌开始走出临汾、走出山西,其系列产品的优良品质也逐渐被外界所认可。”冯琴表示。 2020年,临汾市开始在线下建设“临汾原产地商品体验店”、线上建设“临汾原产地商品官方旗舰店”、建设市级直播间,打造“临汾优选”区域公用品牌,在重大节日组织活动宣传“临汾优选”品牌等,制订出台《临汾优选区域公用品牌管理办法》,开展常态化网络直播,有效扩大了“临汾优选”的影响力。2021年,在春节、五一、端午、丰收节等重要节日,先后举办了“临汾优选”年货节活动、抖音短视频大赛、端午直播带游带货活动。2022年,在晋南国际物流园打造了“临汾农特产品直播基地”。 近年来,临汾市17个县(市、区)联动,纵向协作,积极推动域内优质农旅产品参与“临汾优选”的评选活动。“临汾优选”还坚持走出去战略,先后参加了“第七届黄河金三角投资合作大会”、“第十八届中国国际农产品交易会”、“山西玉露香梨走进粤港澳大湾区”专题活动、“第七届农博会”、“第二十四届中国农产品加工业投资贸易洽谈会”、“第二十二届中国国际厦门投资贸易洽谈会”、“第二十二届中国绿色食品博览会”、“2023年全国名特优新农产品产销对接会”、“第六届上海国际农产品博览会”等专项会展,多途径搭建线上、线下产销对接桥梁和平台,加快临汾农特产品走向高端市场的步伐,实现农业产业高质量发展,带动“北货南下、南货北上”的深入开展。 特别是2023年以来,临汾市先后在市区开展了进商超“临汾优选”专题促销活动;在霍州市冯南垣开展了专题展示、展销、直播活动;在全市“聚乡贤看临汾,叙乡情话发展”新春茶话会、“2023临汾·洪洞大槐树寻根问祖旅游季系列活动招商引资推介会”上开展了“临汾优选”展示活动;在洪洞大槐树景区、隰吉高速路午城服务区设立了“临汾优选”产品展示销售区;还开展“临汾优选”特优农产品进高校系列活动。全面落实“临汾优选”特优农产品“进商超、进景区、进高速、进高校”行动,进一步叫响“临汾优选”区域公用品牌,由内到外提升“临汾优选”特优产品市场占有率。品牌效应 让“临汾优选”火起来近年来,临汾市委、市政府高度重视“临汾优选”的品牌建设工作,为“临汾优选”品牌发展提出要求、明确目标、指明方向。2023年,临汾市委经济工作会议指出:开展精品农业培育行动。按照“提质量、控增量、稳总量”要求,以“临汾优选”区域公用品牌为引领,建立示范基地,统筹推进农业产业化龙头企业发展,着力打造一大批绿色食品、有机农产品、特优新农产品等精品品牌。 “‘临汾优选’区域公用品牌公布后,品牌影响力和竞争力拓宽了我们的销售渠道,帮我们解决了销售难题。如今,这里生产的玉露香梨畅销全国各地,出口海外市场,成了当地农民的‘致富果’。”汾西县高寒农牧专业合作社负责人刘先生说。 冯琴告诉记者,2023年“临汾优选”授权的75家企业第一季度销售额达3.65亿元,较品牌创立初期翻了数倍,品牌效应进一步凸显。 临汾市农业农村局副局长吴江平表示,下一步,当地将通过“品牌完善、品牌巩固、品牌提升”三个阶段,打造具有核心知识产权的区域公用品牌,提升产品品质,增加有效供给,进而推动农业供给结构升级,着力将“临汾优选”品牌建成全区域、全产业链、全品类的山西一流、全国知名的区域公用品牌。
山西晚报记者 刘江 通讯员 张春茂
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